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冲击4000-6000元!小米10能否实现高端梦?

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微信公众号:全天候科技姚心璐2020-02-14 09:56

“这是小米第一次真正冲击高端市场。”在小米10的发布会上,雷军反复强调说。

2月13日,小米召开了今年的首场新品发布会,发布小米今年最重要的数字旗舰系列小米10及小米10 Pro。

疫情之中,小米史无前例地采用了“纯线上发布会”的形式,“生活可以被疫情所影响,但我们绝不可以被疫情击败”,雷军在发布会演讲中表示。

此前,小米手机公布线上直播消息的当天,三星显示、汇顶科技、美光科技等多个供应商在这条微博下集体留言称,“行业需要一场旗舰发布会”。

小米原定于2月10日在线下举办发布会,雷军表示,疫情爆发后,发布会的举办形式、内容和日期都发生了变化,但“上游和渠道都希望我们不要推迟太久,影响肯定有,但我们得面对眼下的非常时期”。

作为小米在10周年之际推出的手机,小米10不仅是数字系列的新一代旗舰机,也是小米再次冲击高端市场的押宝之作。

发布会介绍,小米10系列配置骁龙高通865、1亿像素CMOS、DDR5内存和WiFi 6等旗舰机配置,小米10 8GB+128GB售价3999元,小米10 Pro进一步支持10倍混合光学变焦和50倍数码变焦,起售价为4999元,最高配售价5999元。

这款新机将带给小米多大想象空间?

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真正冲击高端

“这是小米第一次真正冲击高端市场。”在小米10的发布会上,雷军反复强调说。

不出所料,小米10配备高通骁龙865,“这是地球上最强悍的5G旗舰处理器,”雷军在演讲的PPT中展示了这一观点,他表示说,骁龙865将性能提升了25%,能效提升25%。小米10还使用了美光科技提供的DDR5内存,配置UFS3.0写速度和WiFi 6,在内存读写、WiFi上网速度方面均有明显提升。

雷军介绍说,小米10配置了4780mAh电池,支持30W的有线快充和无线快充,在有线充电条件下,可满足65分钟完全充满。雷军将小米10充电速度与华为Mate 30的40W快充对比称,“友商的手机支持40W快充,但他们是比较弱的40W,所以要充满4500mAh电池,需要92分钟。”

一亿像素无疑是小米10的重要卖点之一。去年11月,小米在CC9 Pro上首次试用了这款由三星提供、手机领域像素最高的CMOS,但由于CC9 Pro仅搭载了中端处理器,在拍照时有较为严重的滞后感,一直被人诟病。

此次小米10以骁龙865的处理器配置支持1亿像素CMOS,从现场展示效果看,拍照已可以达到即拍即存,没有出现卡顿现象。同时,小米10还配置200万景深镜头、200万微距镜头和1300万超广角镜头,支持CC9 Pro拥有的魔法换天等功能。

除了小米10,雷军还发布了另一款旗舰升级版的小米10 Pro。他介绍说,与小米10相比,Pro版本将屏幕升级为设计师使用的“原色屏”,并支持10倍混合变焦和50倍数码变焦功能,在DXO上评分124分,位居第一名,超过了华为Mate 30 Pro 5G的123分。

小米10系列定位在4000元至6000元价位,除小米10的8GB+128GB版本为3999元外,其余版本均高于4000元。

这无疑是小米对高端市场最激进的一次尝试。去年,小米9发布时,尽管雷军反复宣传价格将有所提纲,“期待我们卖特别便宜的价格,完全做不到”,但在实际发布时,小米9的起售价仍然维持在了2999元。

当时,小米与Redmi两个品牌刚刚拆分,计划将“追求性价比”任务交给Redmi,但毕竟刚刚拆分,雷军也不敢将用小米9冲击4000元以上的高端市场,“说实话,我怕一下子步子迈太大,超出了米粉的承受能力”。

不过在过去一年,Redmi屡屡以高性价比刷屏,甚至被人戏称为“Redmi的任务是干掉小米”,在业内可以说是站稳了“性价比”的地位;因此,小米也不必再有顾虑,在此次小米10的发布中,一举冲上了4000元以上市场——这已经是绝对的国产高端机市场,去年底发布的华为Mate 30系列,起售价也同样为3999元。

截至2月13日收盘,小米股价报13.38港元,涨幅3.56%。

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手机厂商的艰难时刻

以小米的自身情况看,选择这一时间冲击高端市场,可以说得上是相当合适:不仅与Redmi已形成一定区分,后者能够保证出货,而且小米去年4季度业绩增长明显,在全球实现超过30%的出货量增长,此时再推一款高端机面试,对于增加市场信心无疑有着积极作用。

不过也需关注的是,在疫情之下,几乎所有行业都正在遭遇着艰难时刻,手机行业也不例外。

小米原计划在2月10日发布新机,比三星S20提早一天,这也被视为在争夺高端芯片高通骁龙865的首发机会,但在疫情的影响下,小米不得不修改了这一计划。

同时受到影响的还有原定于今年2月底的世界移动通讯大会(MWC)。近期,LG、英伟达、亚马逊、vivo、索尼等企业相继宣布退出本届MWC大会;2月13日凌晨,也就是小米10发布会前十几个小时,GSM正式宣布取消本届MWC大会。

“GSMA已经取消MWC巴塞罗那2020展会,因为全球对于新型冠状病毒疫情的担忧、旅行疑虑和其他情形,让GSMA无法举办这一活动,”GSMA执行长John Hoffman在声明中称。

受到影响的不仅是发布会、展会这样的市场活动。根据天风证券的一份报告显示,在今年春节期间,中国手机出货衰退50%-60%,目前通路中约有5000-6000万部的高水位库存。

2020年原本被视为5G手机爆发的第一年,但在疫情影响下,多家机构已经宣布,2020年第一季度手机市场出货量会下降至少30%,最多可达到50%。

据媒体报道,小米、OV等品牌目前拥有1000万部左右库存,华为库存则高达2000万部,Canalys预测表示,预计一季度华为手机出货量下降月600万部,小米出货量下降约3、400万部。

在产业链上游,受到疫情影响,供应商们的复工问题也成为手机厂商如期出货的一大挑战。

2月10日,郭明錤更新报告表示,肺炎疫情将导致新产品生产、交付延迟并对iPhone的销售产生影响。他在报告中指出,作为iPhone最重要的生产据点,郑州富士康原计划于2月10日复工,目前已至少推迟约1个礼拜,估计复工率约40%-60%。

因此,小米10甫一面市,便面临着产业链上下游的艰难时刻,尚难以判断,这些因素会对这一小米首款“真正高端机”的销量产生多少影响,小米10可以说是生逢其时、又生不逢时。

当然,也正如雷军在采访中所说,小米“得面对眼下的非常时期”,尽管手机产业链上下游的困难已经毋庸置疑,但手机厂商们仍需要积极应对。

在小米10改为线上发布会后,2月到3月期间,OPPO Find X2、realme X50 Pro 5G、iQOO 3等新品均将会在线上发布。原定于2月11日的华为开发者大会也改为在3月27日时在网上直播。

在国内可能产能不足的情况下,华为、OV等厂商的海外工厂也正在积极迎接压力,以缓解产能问题。

在大多数从业者看来,虽然疫情会对2020年上半年的手机行业有所影响,但下半年将会实现回升。

*本文作者姚心璐,由新芽NewSeed合作伙伴微信公众号:全天候科技授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。*


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