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江小白新品黑标精酿发布,TVC 同步上线,主打年轻人市场

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定位年轻人群体的白酒品牌江小白 7 月 19 日首发黑标精酿新品,此次共发布了四款新品。

▲ 「国潮涂鸦写诗」款黑标精酿

此次延续年轻人市场,江小白推出了#敬年轻气盛#主题系列的 campaign,并在新品首发日上线了 TVC 完整版,讲述了年轻人从第一次尝试的害怕、小心翼翼到坚持自我、直面挑战的心路历程,传递「年轻,就是无畏」的价值观,文案为「年轻从来不能被定义,用单纯热爱发声,永远会铿锵有力,#敬年轻气盛#,敬此时此刻的你!」

同日晚,江小白还在深圳 HOU、杭州 lOOPY、成都芥末等全国十个城市的 Live House 举办了「黑江小白之夜」活动,共 2000 多人参与。江小白利用场景化沟通方式,将黑标精酿与 Live 音乐活动相结合,酒精一般是人在感性情绪下的消费品,Live 音乐让年轻人情绪得以释放,黑标精酿带入到场景化氛围中。

在视觉上,以「潮酷炫」的风格来与年轻人进行对话。新品产品包装以红黑色调为主,配以不规则涂鸦图案,产品海报加入炫酷荧光元素,Live 现场也以多种色彩搭配来吸引眼球,此种风格与整波 campaign 的主题是相吻合的。此前,江小白也与「中国新说唱」第二季进行过跨界合作,为品牌添入了「潮酷」基因。

此次黑标精酿新品,是由江记酒庄的高级酿酒师,用传统方法和技艺,以高粱作为唯一的原材料,花费 6 倍的发酵时长,再选取精华原酒的 10%,通过手工精致酿造而成。

一直以来,江小白都走在年轻化的道路上,宣扬年轻人应追随自我,坚定信念,不怕特立独行,要「Live Young」。在此之前,江小白还举办了 YOLO 青年文化节、JUST BATTLE 国际街舞赛事、JOY IN BOTTLE 国际涂鸦赛事、J-SKYMAN 越野摩托车锦标赛这类潮流文化活动。


评论 1 条

  1. 头像
    master    

    江小白好喝。

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